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      國內的陶瓷衛浴行業近年來遭遇行業寒冬,國內市場萎縮加上出口貿易壁壘,內憂外患,加劇行業洗牌。
      據小編了解,近日,工業和信息化部已經委托廣東陶瓷協會,加緊制定全國《建筑衛生陶瓷產業政策》。旨在規范行業準入,嚴控產能擴張,推進兼并重組,加快淘汰落后,提高產業集中度。據悉,廣東陶瓷協會經過調研后起草了《政策》初稿,計劃在本月形成意見稿提交工信部。
      2012年以來,行業市場環境進一步惡化。很多陶瓷企業庫存量維持在2個月或3個月的產量,部分品牌企業銷售同比下降幅度在5%-20%之間。一方面市場需求驟減,一方面國外陶瓷反傾銷、匯率戰不斷。同時洋品牌強勢壟斷國內高端衛浴市場,國內陶瓷衛浴企業生存壓力巨大。
     為了提升業績,很多陶瓷衛浴企業經常性地開展促銷優惠活動,但在產品同質化日益嚴重的情況下,大打價格戰,讓衛浴產品利潤空間不斷壓縮,同時消費者也日漸精明,對促銷和優惠等活動也越發冷靜,市場營銷效果越來越弱。行業人士分析,陶瓷行業中小企業普遍面臨生存危機和全面洗牌,個別大型企業也面臨困境。預計下半年,陶瓷市場需求仍難有明顯提升,整體環境將更加復雜。
      陶瓷衛浴行業不斷洗牌淘汰,在巨大的生存發展壓力下,當前眾多陶瓷衛浴企業也將目光盯向了渠道拓展、提升產品技術、完善服務等方面,以此在激烈的市場競爭中取得優勢,站穩腳跟。業內人士認為,隨著《建筑衛生陶瓷產業政策》的發布和設施,陶瓷行業可能成為下一階段工信部淘汰落后產能的重點行業之一,龍頭企業將受益于市場份額的提升。

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